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品牌IP化營銷,八八坑道這個白酒品牌做對了什么?
【世界酒網】 添加日期:2021-12-24 來源:本站整理

在互聯網信息高效共享的當代,精準定位客戶群體的品牌IP化營銷已成品牌營銷新思路。近日來,八八坑道酒業以迅雷不及掩耳之勢席卷中青年白酒消費市場,「戴黑帽、低著頭、酷酷的」虛擬IP「阿道」更是成為抖音快手等新媒體短視頻平臺的新明星,金句頻出、爆笑有梗的阿道玩轉短視頻平臺,比之真人IP更顯敬業和專業,時常對飲小酌,偶爾暢談人生,阿道的塑造,盡顯八八坑道窖藏美酒內蓄雍容、品味絕佳的內涵。


若論八八坑道IP形象打造的初衷,則不得不談精準定位目標群體的營銷方式。中青年群體是白酒消費市場的中堅力量,所以贏得年輕群體的親睞也就贏得了品牌市場?!赴⒌馈拐Q生的初衷,就是為了迎合中青年消費喜好?!赴⒌馈菇柚卧男蜗筅A得年輕群體親睞,以時尚的虛擬IP形象開啟了人格化運營之路,搭建抖音、快手等社交媒體人格化KOL矩陣,從短視頻到直播,精準定位中青年男性群體,以年輕人喜歡的傳播方式,打破以往年輕群體對白酒僅能用于宴請和贈禮、家族聚會的刻板印象,助力品牌俘獲更多的目標用戶。

虛擬IP形象「阿道」 入駐抖音、快手短視頻平臺以來,精準打造品牌共建氛圍,著力于針對目標受眾進行內容輸出,以輕松娛樂化的二次元偶像形態吸引目標受眾的關注,迎合了目標客戶群體的喜好。在此基礎上,再利用先進的虛擬直播技術,持續投入直播內容,建立品牌信賴度,促進與目標用戶實時互動,拉近與用戶之間的距離,為八八坑道酒業品牌印象的深化提供了有力的支持。

(八八坑道抖音官方賬號——阿道)


(阿道直播)


(阿道直播用戶互動)

八八坑道的品牌IP營銷除了自身打造虛擬IP「阿道」,還與知名電影IP、新型消費品牌進行跨界聯動。

與新型消費品牌「Zuo一下」果凍打造聯名產品,潮牌聯動,強化品牌年輕化印象,精準增長目標流量,實現互利共贏,共同增長品牌競爭力,強勢占領年輕消費群體市場,贏得了不俗的營銷成績。


從市場分析到品牌塑造,從同類潮牌聯名到文娛營銷,八八坑道在文化藝術領域也植入了軟推廣。與知名電影《揚名立萬》的合作令八八坑道的品牌形影響力進一步擴大,強化品牌印象的同時,更為贏得年輕消費群體穩定的品牌好感度增光添彩。


攜手風靡華人世界近半個世紀的“老夫子”漫畫I P打造聯名款,共同為目標用戶掀起回憶殺,戳中用戶心底關于童年的美好回憶,以全新的產品包裝傳遞品牌的年輕化與活力。


當今時代已是「贏年輕客戶群體者,贏天下」的時代,互聯網技術的發展日新月異以及“元宇宙”概念的流行,虛擬IP是未來品牌形象塑造的必然趨勢?;仡櫚税丝拥谰茦I的品牌IP化營銷,八八坑道酒業誠然是順應了時代發展趨勢,掌握了品牌IP化營銷的密碼。


——————【正文完】——————
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